什么是营销

本书源自科特勒的营销管理理论, 由科特勒集团中国公司的三位合伙人从理解营销、洞察营销机会、探索顾客价值、创造顾客价值、整合营销渠道、传播顾客价值6个维度梳理了营销的关键思想和关键方法。如市场调研、洞察顾客需求、细分市场、选择目标市场、定位、设计产品、设计服务、定价、管理营销渠道、管理传播渠道、社群管理、数字化营销战略。并辅助以国内外的典型案例以及营销实践中的反思与洞察。本书可以成为未受过营销系统训练的人认识营销的第一本图书。